[ Issue 97 ]
adidas Originals SUPERSTAR - 不會被忘的超經典
Apr 08, 2018 17:00
Posted By Bounce
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近幾年 adidas Originals 憑藉著結合創新科技與不斷引領流行話題的新鞋型，整體升勢扶搖直上，更直接帶來亮眼的銷售成績。原以為每每造成排隊搶購熱潮的 YEEZY 系列、與 Pharrell Williams 的聯名款式等話題鞋履，是替品牌帶來極大收益的主因，但根據前陣子外媒 BOF（The Bussiness of Fashion）報導，去年將品牌第四季營收快速帶至 12% 兩位數字增長、激活第三季相對平淡業績的卻是十足復古的 SUPERSTAR。
這雙誕生將近 50年的鞋款，為什麼仍能歷久不衰地被大眾所擁抱？毫無時代感、輕便實穿易搭配的特質，加上最重要的文化底藴，造就屬於 SUPERSTAR 的超經典。
稱霸 70年代籃球場的「超級巨星」
問世於 1969年，SUPERSTAR 作為當時市場上首款以全皮革打造的籃球鞋，甫推出即以絕佳的支撐性驚豔世人，而識別度極高的貝殼頭（Shell Toe）更提高了對於腳趾的保護性。各種新穎的獨特設計，不僅吸引當時超過 75% 的 NBA 球員穿著於賽場奔馳，就連傳奇球星「天鉤」賈霸 Karreem Abdul-Jabbar 也深陷其魅力，SUPERSTAR 也被譽為「70年代最受矚目的籃球鞋」。
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▼ 當時除了低筒的 SUPERSTAR，也推出了高筒的兄弟款式 PRO MODEL。
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▼ 不規則凸狀紋理的橡膠鞋頭結合六爪紋設計，正式 SUPERSTAR 最具識別度的「貝殼頭」設計，圖中可見 1969年（左）到 1972年（右）僅有外型線條的微調。而隨著時間演進，貝殼頭也以許多不同樣貌呈現，其中 80、90年代出現的「xx」紋路款式也成了往後定番設計，且為大眾所熟悉。
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變身 80年代嘻哈文化的標準行頭
說起 SUPERSTAR 最具代表性的風靡時期，就不得不提 1983年來自紐約皇后區的嘻哈團體 RUN- D.M.C.。在嘻哈文化蓬勃發展的時空環境中，RUN-D.M.C. 將日常街頭裝扮穿上舞台，誇張搶眼的大金項鏈與 adidas Originals SUPERSTAR 更成為必備的搭配元素，而刻意抽掉鞋帶並將鞋蛇翻立起的穿法，更隨著他們的巡迴演出而推波助瀾地影響眾多年輕族群，不僅成功將 SUPERSTAR 與嘻哈 & 青少年流行文化緊扣在一起，更實質幫助了品牌銷售量的提升。
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RUN-D.M.C. 對於 SUPERSTAR 的喜愛，也被灌注在 1986年所發行的《My adidas》單曲中，雖然此曲原本是針對另一饒舌歌手 Jerrald Deas《Felon Sneakers》一曲的 Diss Back，但從歌詞：「My adidas, only bring good news. And they are not used as felon shoes. They’re black and white, white with black stripes. The ones I like to wear when I rock the mic.」不難嗅出他們對於 SUPERSTAR 的鍾愛程度，這也促使 1988年品牌與 RUN-D.M.C. 簽下價值 100萬美金的巨額廣告代言合約，同時也造就了 SUPERSTAR 的黃金年代。
2011年適逢《My adidas》單曲發行的第 25週年，品牌當時更特地將原版的唱片封面，以及 RUN-D.M.C. 成員標誌性的金項鍊配件融入鞋款設計中，推出一款特別紀念版的 SUPERSTAR 80s（請見右圖，左圖則為 1986年成員的親筆簽名鞋）！
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「滑」入 90年代潮流的復古之星
時序來到球鞋文化發展最為輝煌的 90年代，當時球鞋已成為全世界共享的大眾流行文化，對於復古鞋款的偏好與需求也有著驚人的熱潮，而 SUPERSTAR 的擴及之處也從地域上的歐美地區跨至日本，吸引眾多日本風格潮人的青睞與吹捧；偏好族群也從嘻哈、街舞等領域延展至滑板愛好者，這全仰賴 SUPERSTAR 輕量鞋身、緩震護足及百搭型格兼具的特性所賜，完全滿足滑手們在炫技之餘仍能展現穿搭風格的需求，而就在品牌與滑板之神 Mark Gonzales 簽約之後，SUPERSTAR 在滑板界引發的震撼力度也更加強大。
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2015年，品牌再度找來 Mark Gonzales 推出聯名款式，以全白高級皮革所打造的鞋身是 Mark 留給每位鞋迷、原創藝術家及滑板玩家的留白畫布，藉以揮灑刻畫專屬於自己 SUPERSTAR 鞋款的生活痕跡。
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誕生近半世紀，依舊被大眾擁抱的傳奇經典
千禧年後，這雙從運動賽場走向街頭時尚的傳奇鞋款，除了會隨著當代科技而推出進化版本，也依舊不間斷地推出諸多復刻或品牌聯乘企劃。像是 2005年適逢 SUPERSTAR 誕生的 35週年，品牌邀請音樂、藝術、時尚等多元領域的風格人士共同創作，推出 35款全球限量發行的別注款，尤其最後一款名為「Top Secret」的款式，更是只送不賣、僅生產 35雙的全球限量！
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2015年，時届 SUPERSTAR 問世 45週年，品牌也大動作地邀請全方位音樂人 Pharrell Williams，共同推出多達 50色的「SUPERSTAR Supercolor」系列，讓每個人都能找到適合自己的顏色，也將 SUPERSTAR 再次領向新世代的偏好與需求。
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近期日本潮牌 NEIGHBORHOOD 更趁著自家打造的 The_Answer Pop-Up 店鋪開幕，公佈了一系列限定單品以及與各大品牌的聯乘款，其中更可見以下這雙與 adidas Originals 合作的全新限定款，想必又將成為眾多鞋迷關注的焦點！
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自 1969年誕生至今，SUPERSTAR 跨越時空的藩籬限制，憑藉著其歷久彌新的簡約氣質以及充滿能量的經典底藴，持續活躍於街頭且被大眾所擁抱，也或許就是這份迷人特質，才能讓它至今時今日仍能在品牌營運銷售上扮演極具份量的關鍵角色。
( 編輯撰文：SY Yang )
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