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New Balance 990 在被稱作「老爹鞋」的有趣球鞋文化燃起時，也被納入在其中，而日前鞋款更在與新興街頭品牌 EAT 以及知名鞋店 Shoe City 聯名時，提升了不少能見度。

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SHOE CITY X EAT X NEW BALANCE 990V4 的用料經過精心地挑選，不僅運用了經典的豬麂皮，還搭配了透氣的網布設計，讓鞋身俐落有形還擁有透氣的穿著感受。而此雙聯名款所使用之鮮明的紅、黃、藍配色，則代表了街頭品牌名稱 EAT 的 "Elevate All the Time" 意思， 呼應創辦人 Malik Jarrett 立下的宗旨 "Yesterday was Yesterday. If you don't EAT, you die in the streets! Elevate All the Time." 勉勵人們無時無刻不提升自我。

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而就像一般限量的聯名鞋款，SHOE CITY X EAT X NEW BALANCE 990V4 僅限量發售 1,000 雙，不過球鞋除了成人的款式以外，另外也發表了大童鞋與小童鞋，成人款的訂價為 200美元，大童與小童則分別為 100與 80美元，三款鞋皆已經在近期正式發售，人們可以在 Shoe City 位在 Maryland 與 Virginia 的兩處分店購買，此外還可以透過 YCMC.com 的網站上購得。